Организатор и глава жюри одного из главных конкурсов в сфере связей с общественностью «Пресс-служба года» Тимур Асланов, совмещающий эту роль с постом главного редактора журнала «Пресс-служба», комментирует факторы успеха проекта. Он рассказывает о том, что отличает работы победителей, на что обращает внимание жюри, выявляя ошибки, и почему принцип бесплатного участия остается неизменным с 2006 года.

— Тимур, в этом году конкурс «Пресс-служба года» проходит уже в 18-й раз. Если смотреть на проект с высоты этих лет, каким он стал сегодня?

— В 2008 году, когда мы запускали конкурс, он был задуман как ключевая платформа для специалистов по связям с общественностью и пресс-секретарей. Наша цель заключалась в создании пространства, где профессионалы могли бы продемонстрировать свои проекты, сравнить результаты с коллегами и получить беспристрастную экспертную оценку — и всё это бесплатно. Стоит вспомнить, что 2008 год был отмечен глобальным экономическим кризисом, который серьезно затронул и нашу страну.

Сегодня «Пресс-служба года» выросла из простого конкурса в масштабную отраслевую экосистему. Она включает в себя ежегодный всероссийский (а теперь и международный) конкурс, специализированный блог с подробным анализом кейсов, образцы заявок, отзывы участников, обширные архивы фотоотчетов и шорт-листов, а также Telegram-бот для рассылки напоминаний и новостей.

Несмотря на трансформацию, основная миссия осталась неизменной: мы продолжаем искать и поддерживать выдающиеся проекты, талантливых специалистов и сильные команды. Параллельно мы способствуем обмену знаниями и опытом внутри PR-сообщества, позволяя участникам учиться друг у друга.

Для меня крайне важно, что PR-команды из региональных музеев, муниципалитетов или клиник зачастую демонстрируют не менее, а порой и более впечатляющие результаты, чем крупные федеральные структуры. Это наглядно подтверждается списком победителей последних лет.

— Какие цели вы ставите перед конкурсом на нынешнем этапе?

— На нашем сайте чётко сформулированы цели, и они полностью отражают нашу практическую деятельность.

Во-первых, это выявление и награждение лучших проектов и команд, демонстрация того, что в нашей профессии существует множество ярких, сильных и системных кейсов.

Во-вторых, мы стремимся повышать профессиональный уровень отрасли через активный обмен опытом и живое общение между участниками и экспертами.

В-третьих, конкурс предоставляет платформу для PR-специалистов, где они могут получить объективную экспертную оценку своей работы и сравнить её с сотнями других проектов.

И наконец, мы хотим сделать видимым невидимый труд PR: то, что часто остаётся за кадром, благодаря конкурсу становится понятным, измеримым и заметным.

Ежегодно на церемонии награждения победителей мы убеждаемся: PR-команды региональных музеев, муниципалитетов или областных клиник порой показывают не менее, а иногда и более интересные результаты, чем крупные федеральные структуры.

— Если говорить о формате: что важно знать тем, кто только собирается участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?

— Есть несколько ключевых моментов, которые стоит учесть.

1. Сроки. Приём заявок уже начался, и в этом году дедлайн установлен раньше обычного — 10 февраля 2026 года. Поэтому откладывать подачу заявки до весны категорически не рекомендуется.
2. Формат заявки. На сайте подробно изложены все требования: необходимо зарегистрироваться в личном кабинете и подготовить презентацию из 15 слайдов. Положение для каждой номинации содержит детальное описание того, какие аспекты деятельности нужно осветить: результаты, используемые каналы, инновационные решения, метрики, подтверждающие документы и так далее.
3. Номинации. В этом году мы предлагаем 23 номинации — от Пресс-службы года и Пресс-секретаря года до специализированных категорий, таких как PR в медицине, образовании, IT, промышленности, энергетике, спорте, строительстве, ритейле, финансах, транспорте, агропроме, а также социальных проектах в бизнесе. Также предусмотрены номинации для проектов, реализованных с нуля, и для PR в социальных медиа.
4. Кто может участвовать. Конкурс открыт для широкого круга участников: коммерческих компаний, государственных и муниципальных структур, бюджетных учреждений, PR-агентств, пресс-секретарей и независимых PR-специалистов.

— Вы упомянули жюри. Кто оценивает работы и как устроен этот процесс?

— В состав жюри входят более 30 опытных экспертов: это руководители пресс-служб, практикующие пиарщики, представители бизнеса, государственного сектора, агентств и отраслевых ассоциаций. Полный список членов жюри доступен на сайте конкурса.

Каждый член жюри получает заявки, соответствующие его тематической специализации. Оценка фокусируется не на красоте слайдов, а на системности работы, ясности поставленных целей, реалистичности предложенных решений, качестве коммуникаций и измеримости достигнутых результатов. По итогам голосования формируется шорт-лист, а затем определяются победители.

— Церемония награждения выглядит как большое событие. Что происходит в этот день?

— Церемония — это кульминация конкурса, но для многих она становится важнейшей точкой входа в профессиональное сообщество. Традиционно мероприятие проводится в Москве: по опыту прошлых лет, оно собирает более трёхсот участников со всей страны, включая финалистов, победителей, членов жюри, партнёров и журналистов.

Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru

Напоминаем, что прием заявок завершится 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное.

Беседовал Григорий Погосян.

Фото из личного архива Тимура Асланова