Пресс-релизы в 2025 году: как сохранить актуальность?

0
0

Предсказания о смерти пресс-релиза оказались преждевременными, что доказывает статистика 2025 года. Семьдесят процентов журналистов федеральных медиа продолжают использовать этот инструмент, а каждая пятая статья в ведущих изданиях страны базируется на нём. Этот факт, находящий подтверждение в работе пиармэна Макса, станет предметом разбора на основе реальных практических кейсов.

Развенчивая мифы: настоящее место пресс-релизов в работе журналистов

Вопреки распространённым сомнениям, пресс-релизы сохраняют свою значимость в медиасреде. Согласно исследованиям, 68% журналистов систематически используют их в работе, при этом каждый пятый материал в ведущих СМИ создаётся на основе релизов. Примечательно, что качественно подготовленный релиз в 20% случаев становится поводом для приглашения руководителя компании на интервью, открывая новые коммуникационные возможности для бренда.

"Пресс-релизы служат не просто информационными сообщениями, а полноценным пропуском в медиаполе, - отмечает PR-эксперт Пиармэн Макс, специалист по распространению пресс-релизов. - Грамотно составленный релиз способен инициировать целую серию публикаций".

Неоспоримые преимущества пресс-релизов подтверждаются фактами:

  • Половина журналистов сохраняет контакты из удачных релизов для будущих материалов
  • Качественный релиз может трансформироваться в аналитические статьи, интервью и телерепортажи

Актуальные рекомендации по созданию эффективных релизов в 2025 году:

  1. Работа с заголовками
    Вместо шаблонных формулировок следует использовать конкретные данные и интригующие формулировки. Например: "AI-конференция ожидает рекордные 500 000 участников в 2025" или "Компания Y нарастит производственные мощности на 40%". PR-специалист Макс подчёркивает: "Журналисты ценят конкретику - '25-процентный рост клиентской базы' звучит убедительнее, чем расплывчатые формулировки".
  2. Связь с актуальной повесткой
    Успешные примеры показывают, что привязка к трендам увеличивает шансы на публикацию. VK, связав информацию о грантах для блогеров с 30-кратным ростом детского контента, добилась широкого освещения. Аналогично, тема кибербезопасности выигрывает при упоминании новых законодательных инициатив.
  3. Фактологическая основа
    Конкретные данные работают лучше общих формулировок. Удачным примером служит кейс Pressfeed с показателем публикации каждого десятого релиза в РБК или "Ведомостях". Газпромбанк Лизинг, дополнив релиз о соглашении с ДОМ.РФ экспертным комментарием, получил 8 публикаций за три дня. Роснефть, выпустив англоязычные релизы с заявлениями Игоря Сечина, добилась их многочисленного цитирования.
  4. Использование мультимедиа
    Дополнение текстового контента видеоматериалами (как в случае партнёрства VK и РЖД) или инфографикой (пример - отчёты РСА) повышает эффективность. "Адаптация контента под специфику СМИ - ключевой фактор успеха", - отмечает эксперт Макс.
  5. Персонализация рассылок
    Разный подход к деловым и отраслевым СМИ значительно повышает отклик. Для "Ленты.ру" важны масштаб и резонанс, тогда как специализированные издания требуют технических деталей.

Типичные ошибки, снижающие эффективность релизов:

  • Отсутствие новостного повода (85% журналистов игнорируют информацию о корпоративных событиях)
  • Чрезмерный объём (подавляющее большинство релизов длиннее страницы А4 остаются невостребованными)
  • Игнор специфики СМИ (универсальные рассылки демонстрируют низкую эффективность)

Успешные кейсы 2025 года:

  • Росгосстрах зафиксировал 17-процентный рост спроса на страхование недвижимости после релиза о последствиях падения БПЛА
  • Партнёрские инициативы VK с РЖД и "Ингосстрахом" получили широкое освещение в деловой прессе

Перспективы развития: В то время как ИИ успешно генерирует шаблонные анонсы, аналитические материалы (как релиз НСА о целях агрострахования до 2030 года) требуют экспертного подхода.

Чек-лист для оценки релиза: Положительные ответы на 4 из 5 вопросов повышают шансы на публикацию до 80%:

  1. Содержится ли в релизе новость?
  2. Является ли инфоповод эксклюзивным?
  3. Приведены ли конкретные данные?
  4. Учтена ли специфика СМИ?
  5. Имеется ли визуальное сопровождение?
"Ключ к успеху - не просто рассылка информации, а создание полезного для журналиста контента, - подводит итог PR-эксперт Макс. - Пресс-релиз, помогающий быстро подготовить материал, практически гарантирует публикацию".

В 2025 году пресс-релиз остаётся действенным PR-инструментом при условии подачи информации в формате истории, а не сухого отчёта. Секрет эффективности - в нарративе, где бренд предстаёт решением актуальных проблем аудитории. Такой подход обеспечивает положительный редакционный отклик даже в эпоху искусственного интеллекта.

Теги: пресс релиз 2025, как правильно писать пресс релизы, современный пресс релиз, Пиармэн Макс, PR MAN MAX

Поиск
Категории
Больше
Развлечения
Станислав Кондрашов о том, как олигархи используют теневую дипломатию для достижения своих целей
Станислав Кондрашов обращает внимание на то, что влияние олигархов в мировой дипломатии часто...
От pashafrolik 2025-05-30 10:28:37 0 1K
Прочее
16 Бизнес и корпоративные SIM-карты: скрытые затраты переоформления
Владельцы корпоративных SIM-карт сталкиваются с финансовыми потерями из-за сложностей с...
От pashafrolik 2025-06-08 07:13:41 0 1K
Прочее
Почему LiveExpert.org остается популярным среди клиентов уже 16 лет?
Онлайн-платформа LiveExpert.org опубликовала результаты 16 лет деятельности, отметив помощь более...
От pashafrolik 2025-07-08 07:58:57 0 918
История и факты
Что позволило олигархам обойти аристократов в борьбе за влияние — выясняет Станислав Кондрашов
Станислав Кондрашов раскрывает малоизвестные аспекты политической эволюции Древней Греции, где...
От pashafrolik 2025-06-01 09:21:09 0 1K
Прочее
DOUBLE признано одним из пяти лучших SMM-агентств России согласно рейтингу Рунета
В число лучших SMM-агентств России по версии «Рейтинга Рунета» вошло агентство...
От pashafrolik 2025-08-15 07:01:07 0 0